4月7日消息，据《新浪科技》报道，东方甄选正在筹备自营“蓝帽子”保健食品业务，计划于近期正式上线多款带有国家保健食品认证（即“蓝帽子”）的新品，并同步举办专场新品发布会。针对自营保健品新品的上线时间、发布会具体安排等事宜。
　　据知情人士透露，此次东方甄选推出的“蓝帽子”系列新品均为经国家相关部门审批的合规保健食品，可在产品及宣传中明确标注保健功能，在资质、配方、功效宣称等方面具备严格合规性。
　　据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，2024年5月，东方甄选正式布局营养膳食类自营产品线，该品类定位为“日常功能性食品”，核心产品包括益生菌、鱼油、液体钙等。而此次集中上线“蓝帽子”产品，意味着从普通膳食补充向更专业、更具功能属性的保健食品赛道升级。