政府干预的出发点是纠正市场失灵！我国营养健康市场长期徘徊在失灵临界点两侧，因此严格监管是优化营商环境的必要之举！
　　5月15日，国家中医药管理局等十部门联合召开中医医疗违法违规行为专项治理工作启动会。据悉，本次专项治理工作为期1年，将严厉打击打着中医养生保健治病“幌子”从事非法行医，借中医药名义虚假宣传、直播带货，违法违规使用医保基金等损害群众健康权益的违法违规行为。

 

　　年初，基于对政策动态的长期跟踪，以及与产业各方的深入交流，庶正康讯研判：面对营养健康行业在高速扩张中日益凸显的合规隐忧，监管层正踩下的三脚关键“刹车”已轮廓渐明。
　　回顾近期的监管节奏，一个清晰的趋势摆在眼前：营养健康产业必须告别过去依赖模糊地带的发展模式，转而进入一个规则更加明确、执行更加严格的阶段。

 

　　多部门协同，明确监管边界
　　年初以来，网络食品宣传领域的监管力度显著加强。这一变化不仅体现在法规层面的完善，更在于执行层面的落地。
　　2月9日，公安部环境资源和食品药品犯罪侦查局下发通知，针对人民群众反映强烈的网络平台制售假劣食品、保健品虚假宣传等问题，依法严厉打击涉网食品安全犯罪活动，有力净化网络食品消费环境，切实维护食品安全。
　　4月23日，国家市场监督管理总局正式印发《关于深化互联网广告生态治理工作的通知》及《互联网广告市场秩序整治重点任务》，宣布开展为期半年的互联网广告市场秩序整治行动。此次行动首次提出“互联网广告生态治理”概念，旨在通过系统施治，解决当前互联网广告领域滥用人工智能、过度追求流量等突出问题。
　　2月26日，国家市场监督管理总局组织起草发布了《网络食品销售经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》，明确平台提供者和入网食品销售者各自的责任，并将于5月20日起实施。
　　4月29日，国家市场监督管理总局召开食品安全专题新闻发布会，针对网络食品销售虚假宣传屡禁不止的问题，在全国范围内开展专项整治行动。
　　此外，2026年起，我国跨境进口监管与平台治理同步趋严、协同发力。
　　4月2日，国务院食安办、市场监管总局、海关总署三部门对3家主流跨境平台企业进行了约谈。明确要求平台严格落实主体责任，加强平台内跨境电商企业审核把关，强化平台内在售商品理。
　　4月29日，国家市场监督管理总局召开食品安全专题新闻发布会，针对当前“网红食品”存在的虚假宣传、制假售假、资质缺失、“两超一非”等突出问题，在全国范围内开展为期半年的“网红食品”食品安全突出问题专项整治行动。

 

　　平台端：强化审核机制
　　作为连接商家与消费者的桥梁，各大电商平台正在迅速调整运营规则，将监管要求转化为具体的执行标准。
　　· 抖音
　　4月23日，抖音电商安全与信任中心发文，称将加强跨境膳食补充剂治理，严打违规行为，并公布三起典型违规案例。抖音表示，自2026年1月起，平台已开启跨境膳食补充剂商家的专项治理，与海关、市监、公安等多部门合作，持续加大打击力度，强化识别违规行为的能力，一旦发现问题严厉打击。
　　5月6日，抖音电商发布了《关于修订〈【全球购】招商管理规则〉的公示通知》。平台将对全球购商家的自有及授权品牌资质，启动严格的境外生产与境外流通资质核验。

　　· 淘宝
　　5月1日，天猫国际更新《境外流通与生产链路核验规范（试运行）》。这个版本和之前相比，更加严格和细化。其中，保健膳食、营养品入驻还须提供由政府部门或权威第三方机构提供的近 3 年内的工厂的GMP/TGA/NSF 认证或同等效力的其他认证文件。
　　5月6日，淘宝发布的《淘宝直播食品行业管理规范》正式施行。新规在虚假宣传方面，重点打击普通食品暗示具有保健、疾病预防或治疗功能，保健食品夸大功效混淆药品界限，以及利用“专家”名义为食品作虚假推荐等行为；在误导性话术方面，严禁主播使用“治愈”“根治”“替代药物”等医疗用语，普通食品不得宣称保健功能；在误导感官方面，明确禁止通过滤镜、特效等技术手段改变食品在直播画面中的真实色泽、形态等感官性状。

 

　　行业观察：营养健康产业行业需要“四个坚持”
　　可以看到，过去依赖模糊资质、夸大宣传获取流量的模式，在当前的规则体系下已难以持续。
　　面对行业从野蛮生长向高质量发展的关键转折期，2026年5月14日的春季峰会上，庶正康讯市场智库创始人王大宏提出了一套应对不确定性的战略框架：

 

　　坚守长期主义的战略定力
　　透过短期监管风暴，必须看到十万亿级增量市场的宏观红利。企业的核心竞争力首先体现在“战略耐力”，即不因一时波动而动摇深耕决心，唯有站在长远维度规划，方能承接历史机遇。

 

　　构建多元主义的解决方案思维
　　打破“蓝帽子”与跨境产品的身份壁垒，回归“解决问题”的本质。企业应建立以需求为导向的多元矩阵，不拘一格地利用特医食品、功能性食品等手段，满足消费者真实的健康干预需求。

 

　　驾驭业态迭代的敏捷能力
　　2026年是AI与健康产业深度融合的元年。企业需具备“双模”敏捷性：既要大胆探索AI电商等新触点，又要盘活线下药店等传统阵地，在算法推荐与个性化服务的新生态中主动求变。

 

　　确立科技驱动的合规底线
　　合规是生存底线，科技是突破内卷的上限。随着认知觉醒，营销话术失效，真正的护城河在于循证医学证据。企业必须用硬核科学数据重建信任，解决优质供给匮乏的根本痛点。