2026-07-03 15:04:53 来源：天午刊
继去年历史上首次推出“最具价值品牌榜”之后，《福布斯》于7月1日发布了最新的“2026最具价值品牌榜”；与去年相同的是，同样有两家直销企业入围，不同的是，一家哭着落榜，一家排名飙升，而今年新入围的美乐家，则以“夯爆了”的表现，一举摘下总榜榜眼…
是什么能让一款产品物超所值呢？是价值，产品的价值、品牌的价值。那么，消费者认为哪些品牌的产品在相同价格下提供了最优质的服务呢？《福布斯》与全球权威消费洞察机构HundredX合作，耗时一年，在收集了470万条消费者对5500多个品牌的评价之后，共同编制了“《福布斯》2026最具价值品牌”榜单，可以说，最终登榜的300个品牌，个个都是消费者口碑中的精品。
2026总榜排名第1的是“开市客”(Costco)，知名的美国连锁会员制仓储量贩店，主打“低价优质”的会员制模式。不难看出，在全球任何的消费市场，消费者对物美价廉、物超所值永远情有独钟。同样的会员制超市“山姆”(Sam's Club)也高居第7。
虽然会员制超市在前10名中“霸占”两席，但直销企业也展示了夯爆了的顶级表现。首次入围“《福布斯》2026最具价值品牌”榜单的美乐家，初来乍到就直接拿下了总榜的榜眼，在300家入围企业中高居第2。
虽然第一次登上“最具价值品牌”榜，但美乐家“大杀四方”拿下榜眼的表现并不令人惊讶，美乐家可以说是《福布斯》的常客，自2020年以来，美乐家已获得了《福布斯》颁发的七项大奖，其中四次当选“中型企业最佳雇主”，还被评为“最佳女性雇主”，以及多次获得州一级的“最佳雇主”称号。
美乐家创始人兼执行董事长范德士(Frank·VanderSloot)表示：“我们认识到，如果产品是以低价而非质量作为标准，那么品牌必然会受到影响。为了实现最低价格，有人便会开始削减成本、降低标准。大多数人认为价值意味着付出更少。而我认为，价值意味着获得更多，美乐家不会在质量上妥协。”
永不妥协的美乐家不仅收获了消费者的青睐，也凭此一举追平了直销企业在《福布斯》上获得的最高排名。今年2月，玫琳凯曾经在《福布斯》最佳客户服务榜单中，率先创造了直销企业最高的第2名。
说到玫琳凯，同样延续了消费者的好评，继去年在“《福布斯》最具价值品牌”榜单中位居第103位，并在化妆护肤品类中拿下第1之后，今年“背靠背”登榜，并将总榜排名提升到了第80位，在个人护理和美妆品类中高居第4位。
去年在榜单中排名第97位的康宝莱，今年跌出了300名之外，遗憾落榜。
归根结底，人人都希望“物有所值”，而品牌赋予了产品超越价值之外的影响力，放眼当下，你能够在同类竞品中拥有更高的性价比，自然受到消费者的青睐；反之，降低质量标准、价格居高不下、再高的品牌价值也会与消费者渐行渐远。
从长远来看，只有那些既有品牌力，又有性价比的产品，才能持续赢得消费者的好评。希望越来越多的直销企业能够持续打造品牌力，在最具价值品牌榜单中书写上自己的名字。
