2026年8月19日，美妆直销品牌玫琳凯公布多项品牌创新与战略升级举措，通过数字化体系革新、新生代社群运营、创业生态优化及公益项目深耕，完成品牌现代化转型，进一步适配新时代消费市场与创业群体需求。
　　此次品牌升级以数字化改革为核心抓手，重点上线优化后的“玫琳凯我的小店（Mary Kay My Shop）”云端综合平台。该平台聚焦新生代消费者便捷化、个性化、沉浸式的购物需求，搭建起一体化云端服务体系，全面打通品牌电商、线上支付、订单履约及社交媒体流量渠道。同时为品牌独立美容顾问配备专属个性化线上店铺，彻底重构传统直销模式，实现线上运营全流程智能化、高效化。
　　针对当下社交媒体传播趋势与新生代内容消费习惯，玫琳凯同步启动“全球社交先锋队（Mary Kay Global Social Squad）”试点项目。该项目赋能线下美容顾问转型专业社交内容创作者，通过分享专业美妆知识、潮流护肤理念、新品科普内容，搭建品牌与全球消费者的全新沟通桥梁，以真实、生活化的社交内容，助力大众深度认知、体验品牌产品与服务。
　　在创业生态建设层面，玫琳凯聚焦“创业复兴”理念，精准对接新一代创业者追求自我成长、价值实现、回馈社会的核心诉求。品牌持续升级线下销售赋能活动，依托数字化、社交化创新形式搭建社群体系，凝聚创业群体力量。与此同时，品牌持续深耕公益领域，持续推进标志性公益项目“粉改变人生（Pink Changing Lives）”。截至目前，该项目已累计投入超2.3亿美元现金及实物援助，聚焦癌症科研攻坚、女性经济赋能、家庭暴力受害群体帮扶三大领域，切实改善全球女性及家庭的生活现状。
　　玫琳凯首席执行官瑞安·罗杰斯表示，此次系列升级是品牌立足六十余年创业积淀的一次全新迭代。品牌在深耕数字化技术、搭建全链路智能服务体系、优化消费体验的同时，始终坚守社群联结与人文温度，保留品牌核心竞争力。
　　罗杰斯称，从数字化店铺升级、新生代内容生态搭建，到产品创新与公益价值落地，每一项举措都是品牌转型发展的重要里程碑。未来玫琳凯将持续重构消费者互动模式与创业者发展体系，助力美容顾问适配数字时代发展节奏，以稳健的战略升级、创新的发展模式，为品牌受众、合作伙伴等多方主体创造长期价值。